一个成功的文案应该具备什么

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2021年7月10日17:52:42一个成功的文案应该具备什么已关闭评论 552 1171字阅读3分54秒
写文案的创新营销思维,我们经常发现自己没灵感、没状态,一直都在想怎么样才能保持一种高效率高输出的状态?经过一段时间的摸索,我发现身为文案,需要这7个职业素养。
一个成功的文案应该具备什么
1、文字的节奏感
不少人在提到文案时,喜欢有到“语感”这个词,语感好的文案,可读性强,更容易被人记住,语感的产生根源,在于语言本身具有节奏和韵律。
通常,我们写文案时,富有节奏感的文案更让读者愿意读下去。
2、拒绝滞重,文字要轻盈且有力
那些大神的文案,读者读起来字字有力,举重若轻,而到了我们身上就是作者写的费劲,读者读起来也难受。为什么会出现文案可读性差,生涩的感觉呢?
这与文案的信息密度、词汇的意象乃至字形等细节都有着密不可分的关联。
因此在写作时,我们不仅要关注文案的简洁度,也要关注其信息密度。我们可以通过将长句进行拆分,或者在句子与句子中间加入信息含量较小的文字来进行稀释。
3、比喻是文字的调味剂
除了节奏感和适中的文字密度,我们还需要使用一些修辞的技巧,将文案修饰得更有嚼头,让用户在回味的过程中加深记对文字信息的记忆度。
4、用观察力提升文案“颗粒度
有的文案,读起来就像一个1000度近视的人看到的世界,模糊而扁平,而另一些文案所呈现的世界则清晰立体、充满细节。
一个优秀的文案,一定像一台行走的记录仪、显微镜那样,能对周围的人、事、场景、情绪进行颗粒度极细的观察与感知。
5、储备词汇量,从鱼缸到海洋
很多人在写文案时都会碰到这样的窘境:面对空白的Word,却怎么也敲不出一行像样的句子,或者写作进行到某个地方时,忽然卡主,很难再找到一个合适的词接下去。
出现这样情况的原因是,你的词汇储备量不够了。词汇量是许多文案在工作或训练时容易忽视的一个因素,很多人会认为自己对母语的词汇已经有足够的掌控力,但结果往往相反。
6、多聊天,多读资讯,多看数据
除了前文提及的文字技巧、训练方法外,如何才能写出打动用户、形成转化的文案,是更多文案在工作中面临的问题。当互联网每秒产生着数以万计的信息时,小黑屋里的脑暴就不那么奏效了。文案不应该以自己的直觉、经验或者身边的个案作为洞察的依据,而是应该锻炼形成科学、开放的思维。
7、文案创作是一场长跑
文案创作就像一场长跑,大多数时候,它让你疲惫、让你情绪不稳定,这个过程中,你唯一需要战胜的人就是你自己。不依赖于灵感、状态,在任何状态下都能写出像样的文字,是文案需要培养的职业素养。
一个成功的文案应该具备什么
一个好的文案,应该是集万千风情于一身的,有着摩羯座的闷骚至极,有着狮子座的豪爽果敢,有着射手座的狂热奔放,也有着金牛座的稳重务实,更有着天蝎的深沉、双鱼的浪漫。
一个好的文案,应该是有丰富的阅读量,极强的文字驾驭能力,永远的好奇宝宝,这样才能永不知足的写出更多优秀的文案。
一个好的文案,应该是有清晰的逻辑,多样的情绪,不凡的想象力。
一个好的文案,就像是一幅合适的药,药到,病除.

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