华联纵横SEO|ASO优化中蹭热度流量的利与弊

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2020年7月23日15:10:19华联纵横SEO|ASO优化中蹭热度流量的利与弊已关闭评论 1,143 805字阅读2分41秒
       前几日,之前在App Store准备下载小红书种草,搜“小红书”时惊现“小红书精选app – 标记我的购物生活”,还以为是小红书终于重新上线了!详细看了下app详情、发行商,发现原来是来蹭小红书热度的app,并非正版小红书(正版的小红书于8月3日在App Store下架,目前还未重新上架)。然而这盗版小红书竟一跃成了排行榜第一名,也是模仿到一定境界了!
华联纵横SEO|ASO优化中蹭热度流量的利与弊
       盗版“小红书”蹭量方法:从已上架的app更改了部分元数据,包括icon,截图,标题及副标题,包装成与小红书接近的元数据,然后先覆盖了小红书相关的热词,再将小红书关键词优化至TOP1~TOP2。先有了曝光,再让用户在搜索下载造成混淆以达到获取流量。
华联纵横SEO|ASO优化中蹭热度流量的利与弊

蹭热度流量是营销运营人员常见的手法,屡试不爽。而在App Store蹭高热度产品的流量则是有利有弊。

对于短期低成本获客的效果是比较明显。据AppsFlyer的数据显示,App Store上66%的搜索来自于包含App或竞品品牌词,特别是在一些行业有知名品牌,用户的搜索习惯也是会更倾向于这些知名品牌词。通过仿照高热产品的元数据并将关键词排名优化至前面,可以借高热度产品的品牌词曝光自身产品,通过接近的元数据让用户更容易下载,从而获取到一定的流量。

但这种方式不利于自身产品的品牌推广及建设,而且通过获取别人的流量是不可持续的,一般公司只会用马甲包来操作,大公司主包不适用。苹果的审核指南指出“请选择一个独一无二的 app 名称,指定能够准确描述 app 的关键词,不要试图用商标术语、流行 app 的名称或其他不相关的短语来包装任何元数据,以此欺骗系统。”因此山寨的产品在上架的审核方面有一定的难度,且上架了后续也可能被苹果发现或被品牌方投诉而下架。

因此,山寨有风险,操作需谨慎!从可持续发展角度来看,开发注重产品的创新和用户体验的产品,结合自身的特色功能不断优化推广才有可能持续获得市场和用户的认可。

 

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