华联纵横SEO|华联纵横SEO|ASO小白入门必学知识

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2020年7月15日16:28:52华联纵横SEO|华联纵横SEO|ASO小白入门必学知识已关闭评论 728 1208字阅读4分1秒

ASO 优化目前是 App 推广中最常用且最有效的方式之一,可以帮助 App 在App Store内获得较高的曝光,带来可观的流量,并且 ASO 有很大精细化空间,一套成熟的 ASO 优化方案可以有效的控制成本。

对于 ASO 小白而言,首先需要对 App Store 里的各个板块十分熟悉,然后了解后台可以对应用进行的操作,才能够慢慢上手。

了解用户行为

要想了解用户在 AppStore 中的行为,第一要对用户进行分类。通过分析 AppStore 所有访问用户的足迹和行为模式,大致能够将所有用户分为两类:
目的型用户:这类用户在决定下载 app 或离开页面之前不与 AppStore 进行多余的互动,不会在其他页面停留更多,只决定是否要下载某款 APP。目的性用户占 AppStore 所有用户流量的 60%。
游客型用户:这类用户与 AppStore 互动较多,在商店各个页面浏览探寻,以决定要下载哪款APP。游客型用户占 AppStore 所有用户流量的40%。
如同其他营销信息一样,第一印象尤为重要。一般而言,开发者有3~6秒的时间能够影响100%用户的行为,确定两个主要KPI:浏览率和每组用户安装率。
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自定义展示页

在 AppStore 中,APP 的产品详情页即是留给用户的第一印象主要包括图标、预览视频和截图等容易第一眼吸引到用户的信息,其次还包括 APP名称、评分、评论、开发者信息、版本迭代信息等。
自定义 APP 产品页,要符合 APP 风格并且能够吸引眼球。

测试第一印象

现在,相信你已经对 AppStore 里 APP 的展示形式有所了解,接下来就可以建立属于你的 APP 的专属产品页了,建议建立不同的样式版本,然后进行测试,最后选取第一印象效果最好的一款。
进行测试时能够 从下列两个方面考虑:

1、信息

不同类别的APP面向的用户群体有所不同所以要了解什么才可以真正激发你的用户群体的兴趣?用户为什么要下载你的APP?如何以最合适的用户群体青睐的方式来展示APP的产品卖点?

例如,对于电商类APP而言,你需要让用户看到你的APP比竞争对手好在什么地方。

同时,使用你的APP的购物体验要好过在实体店或网站的体验。那么,你需要展示给用户的信息可能需要包括省时、省钱、方便、快捷等信息。

2、布局

苹果App Store的布局为开发者提供了多种功能,因而有更多创作的可能性。可以选用横向图片、竖向图片、预览视频等其他App Store元素多方面向用户展示应用。
不同的形式可能带来不同的效果,比如横向的展示形式会增加视频点击次数,但会降低滚动速度。所以开发者要多加测试,最终确定最受用户群体青睐的形式。
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顺利实施测试

当创作好一版产品页后,可以试着开始实施测试,看用户对哪一款的「第一印象」最为青睐。需要注意以下三个原则,相信应用的CVR会得到很大的提升。
  • 设计具有高潜力的产品页,多方位、多角度展示你的应用
  • 选择影响O付费用户和普通用户正确的流量来源
  • 学会分析App Store参与度(ASE)数据,来指定年度测试计划
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